كتابة المحتوى عبر السوشيال ميديا لا شك أنه يختلف بالكلية عن كتابة المحتوى التي تتم على مواقع الانترنت. ويرجع ذلك أولا بالطبع لاختلاف الجمهور الذي يوجه إليه المحتوى في كل منهما. أما السبب الثاني لاختلاف المحتوى بينهما فيرجع لاختلاف طبيعة كل منهما. وهنا في هذا المقال سوف نقوم بمناقشة ذلك بالتفصيل. بما سوف يساعد كتاب المحتوى المبتدئين وحتى المحترفين منهم على استغلال معرفة هذا الفارق في تقديم المحتوى المناسب في كل منهما. وهو ما يؤدي إلى إتمام أعمالهم على الوجه الأكمل. وهو ما يترجم إلى أرباح ونجاحات متميزة في كتابة المحتوى.
للمطالعة: ما هى أنواع كتابة المحتوى؟
من هم رواد السوشيال ميديا؟
نستطيع من خلال الإجابة عن هذا السؤال بالمناسبة أن نحدد المحتوى الأنسب للسوشيال ميديا بشكل عام. ومبدأيا هؤلاء يستهدفون السوشيال ميديا بشكل مقصود ومحدد. ولكل منهم حساب أو أكثر بأنواع مختلفة على مثل هذه التطبيقات والبرامج. حيث يكون لها أغراض متنوعة بالفعل.
فهناك من يرتاد تلك التطبيقات لأغراض اجتماعية بحتة. والمتمثلة في التعبير عن الرأي وتكوين الصداقات وما إلى ذلك. كما أن هناك من يرتاد تلك المواقع للدعاية عما يقوم به من أنشطة تجارية متنوعة. فضلا عمن يستخدم هذه المواقع للحصول على المال والأعمال. وهؤلاء غالبا هم الفريلانسرز العاملون في الريلز أو كتابة المحتوى سواء لحساباتهم أو حسابات الآخرين.
حيث إن المحتوى المقروء أو المستخدم على الصور أو كاسكريبتات للفيديوهات يساعد في زيادة متابعي الحسابات الموجودة على السوشيال ميديا على اختلاف أنواعها. وهو ما يترجم إلى أرباح من خلال جعل الحساب مخصص للدعاية عن منتجات معينة أو من خلال مشاهدات الريلز وهكذا.
وبخلاف كل ما سبق فهناك ما يرتادون تلك المواقع للتعرف على سلعة أو خدمة معينة. قد يكون هذا سببا أساسيا لدخولهم التطبيق. وقد يكون وجودهم في السوشيال ميديا للأسباب الأخرى التي ذكرنا، ومع الاسكرولينج لمختلف المنشورات أو الفيديوهات والإعلانات الممولة على مثل هذه التطبيقات يمكن اجتذاب هؤلاء لمنتج معين أو سلعة بعينها. وهؤلاء غالبا من يهتم بهم كتاب المحتوى التسويقي. أو على الأقل يهتمون بفئات مستهدفة بعينها منهم.
لك: 8 فوائد يمنحها لك المحتوى التسويقي لا يجب أن تغفل عنها
من هم مرتادي المواقع الالكترونية؟
وهؤلاء غالبا يتوجهون لمثل هذه المواقع إما بناء على ترشيحات جوجل بعد بحثهم عن موضوع معين. أو من خلال روابط موضوعات معينة على تلك المواقع تم وضعها عبر السوشيال ميديا. كذلك يمكن التوجه لتلك المواقع من خلال عناوينها التي يتم نشرها.
والمواقع الالكترونية تمتاز بشكل عام بأنها متنوعة المحتوى والأغراض. فهناك مواقع هي بالأساس متاجر الكترونية للبيع بنظام الأون لاين. هناك كذلك مواقع ثقافية وأخرى رياضية، فضلا عن المواقع الفنية، وغيرها من أنواع المواقع التي توجه لفئات معينة حسب اهتماماتها عبر الانترنت.
طالع: كيف تكتب محتوى فيديوهات قصيرة للتيك توك؟!
ما تحتاجه عند كتابة المحتوى عبر السوشيال ميديا
1- معرفة جيدة بطبيعة التطبيق الذي تتعامل معه: فعلى سبيل المثال تويتر لا يسمح في منشوراته بأكثر من عدد معين من الحروف. لذلك من المهم عند التعامل معه الاهتمام بتلخيص الأفكار واختيار الهاشتاجات والكلمات ذات معدلات بحث عالية. كذلك الفيس بوك لا يفضل المحتوى العنيف. لذلك لابد من وضع مثل تلك الأمور في الاعتبار عند كتابة محتوى عبر مثل هذه البرامج.
2- الاهتمام بالإلمام الكامل بأغراض الحساب الذي يتم كتابة المحتوى لصالحه عبر السوشيال ميديا. وكذلك لابد من معرفة طبيعة المنشورات المطلوبة على هذا الحساب. بمعنى هل تمثل محتوى مقروءا؟! وبأي لغة أو لهجة؟! وإن كان المحتوى يتمثل في اسكريبت لفيديو ما فهل هذا الفيديو هو فيديو تمثيلي أم يعتمد على تتابع الصور والتعليق الصوتي، وهكذا.
3- لا يجب إهمال التعليقات والتفاعل مع المنشور من قبل رواد السوشيال ميديا. بل من الضروري الرد عليها باستمرار وتحليلها من عدة جوانب من قبل المتخصصين. وذلك لتلافي أي مشكلة في الحساب أو في المحتوى الذي يتم عرضه عبره. فهذا يساعد على إنجاح الحساب وزيادة شهرته.
4- لا بأس بالربط بين الحسابات المختلفة الموجودة على برامج السوشيال ميديا المتنوعة. وذلك من خلال الروابط العديدة التي يمكن وضعها بأكثر من طريقة في المحتوى الموجود على أي من حسابات تلك التطبيقات. حيث إن هذا لا يدعم المحتوى فقط. وإنما كذلك يدعم تلك الحسابات معا بشكل جيد.
ما ينبغي أن يكون عند كتابة المحتوى للمواقع الالكترونية
1- إذا كان المحتوى المكتوب يتمثل في مقالة عن موضوع ما، حيث إنه قد تمت كتابتها لتحظى بأكبر عدد من القراء عبر الانترنت، وهذا العدد يترجم فيما بعد إلى زائرين ومشاهدين للإعلانات في الموقع، وهو ما يحول بعدها إلى أموال وأرباح، فيجب الاهتمام حينها أن تكون تلك المقالات حصرية وغير منسوخة. فإن لم تكن كذلك، يتم رفضها على الفور من جوجل أدسنس وغيرها من شركات الإعلانات عبر الانترنت.
2- الاهتمام بالتنسيق الجيد للمحتوى المكتوب في المواقع. وأن يهتم بعلامات الترقيم والقواعد النحوية. وفي حالة ما إن كانت كتابة المحتوى تتم عبر الووردبريس، فمن الضروري الاهتمام بمعدل السيو والريدابليتي، للحصول على معدل جيد من الأرشفة. وهو ما يؤدي إلى تصدر محركات البحث بما يوفر للموقع أكبر عدد ممكن من الزائرين.
3- الوصف الجيد بشكل عام هو ما ينبغي أن يلتزم به كاتب المحتوى المتميز كذلك على تلك المواقع. فهذا يؤدي إلى زيادة مصداقية الموقع عند الزائرين. وبذلك تزداد ثقتهم في الموقع ويزداد تعاملهم معه على مختلف المستويات.
هل يمكن أن تكون هناك أي روابط بين المحتوى على السوشيال ميديا والآخر الموجود في المواقع؟
بالطبع. فالكثير من المواقع الالكترونية عبر الانترنت تهتم أن يكون لها حسابات على مختلف برامج السوشيال ميديا لتضمن تواصلا أكبر مع العملاء من ناحية. ومن ناحية أخرى تستخدم تلك الحسابات في الدعاية أيضا. كذلك فقد بدأ عدد لا بأس به من كتاب المحتوى في استخدام حساباتهم عبر السوشيال ميديا في عرض روابط محتواهم على مختلف المواقع الالكترونية. وبذلك يضمن دخول أكبر عدد من الجمهور على المحتوى الذي يقوم بعرضه على الموقع الالكتروني بغض النظر عن طبيعة هذا المحتوى.
وأقرأ أيضا: ١٠ نصائح ذهبية لكتابة المحتوى بطريقة مثالية
خاتمة
كان ما سبق هو أهم ما يمكن ذكره حول الفرق بين كتابة المحتوى عبر السوشيال ميديا وكتابة المحتوى للمواقع الالكترونية. بالطبع لم نتحدث عن كل شيء لضيق حجم المقال. لكن في نفس الوقت نود أن نوضح أنه حال ورود أي استفسار حول هذا الموضوع في عقول قرائنا الأعزاء، فلا يجب أن يترددوا في كتابته على الفور في التعليقات المتاحة على المقال. إذ أننا سوف نقوم بالرد عليه على الفور لتعميق استفادتهم من الموضوع بشكل عام.
